La storia e il simbolismo del logo Guinness

Qualche parola sulla storia della Guinness Company

Guinness è stata fondata nel 1759 dal birraio Arthur Guinness. Decise di avviare la sua fabbrica di birra in un edificio chiuso in una zona di basso profilo di Dublino. Il fondatore ha quindi stretto un accordo straordinario con la città. Ha affittato il posto per 45 sterline all'anno per 9.000 anni. La Guinness si è poi specializzata nella stout: una birra che si distingue per il suo colore scuro, quasi nero. Decennio dopo decennio, l'azienda ha esportato le sue birre in tutto l'Impero Britannico e poi in tutto il mondo diventando la stout più famosa. Ciò è dovuto in parte a un prodotto di buona qualità, a una forte immagine del marchio e alla pubblicità (utilizzando a volte il famoso uccello tucano) fin dagli anni '40. Inoltre, il simbolo dell'arpa come logo è utilizzato già dal 1862 e ha reso il logo della Guinness duraturo alla prova del tempo.

Il primo logo della Guinness

Come accennato in precedenza, il primo logo Guinness è utilizzato già dal 1862, anche se è diventato un marchio registrato nel 1876. Il logo era quindi composto dal nome Guinness, la firma del fondatore e da un'arpa dove era scritto "trademark". L'arpa aveva quindi molti piccoli dettagli visivi. Il logo originale permise subito all'azienda di Dublino di farsi notare ovunque venisse esportata. Nel 1858, la birra Guinness poteva essere trovata anche in posti lontani come la Nuova Zelanda!

Source: Logopedia

Il simbolismo dell'arpa in Irlanda

Prima di passare ai vari loghi del marchio Guinness nel corso degli anni, è opportuno discutere dell'importanza dell'arpa come simbolo dell'Irlanda. È un simbolo ampiamente utilizzato nella storia di questo paese. Innanzitutto, è uno strumento musicale gaelico. Uno esiste ancora oggi e secondo la leggenda apparteneva al re Brian Boru. Questa figura è conosciuta come il primo sovrano a unificare l'Irlanda contro l'occupazione vichinga. Da allora, l'arpa è stata un simbolo comune per rappresentare questo paese, sia per il suo stemma che per le sue monete. 

Va anche menzionato che questo simbolo è stato utilizzato dagli istigatori della rivolta del 1916 e poi come emblema ufficiale del paese quando è stato creato lo stato d'Irlanda. Tuttavia, il nuovo governo irlandese del 1922 incontrò un grosso problema poiché Guinness utilizzava già l'arpa come marchio da 50 anni. Poiché questo strumento musicale simboleggiava l'unità tra tutta l'Irlanda, decisero di utilizzare il simbolo dell'arpa nonostante tutto, ma specchiato rispetto al logo del birrificio. Successivamente, altre compagnie irlandesi iniziarono ad utilizzare altre versioni di questa famosa arpa per il loro logo, inclusa la compagnia aerea Ryanair.

I loghi della Guinness nel corso degli anni

Il logo della Guinness ha subito alcune modifiche sin dal suo inizio, ma è ancora abbastanza simile alla versione originale. Queste riprogettazioni sono state abbinate a loghi in quanto normalmente sono composte dal simbolo dell'arpa con il nome dell'azienda. La prima grande rivisitazione avvenne nel 1955, quasi 100 anni dopo la creazione del logo originale. La parola "marchio" è stata rimossa per aggiungere altri dettagli e i colori sono stati invertiti: bianco come accenti e nero come sfondo. Nel 1968, l'azienda iniziò a utilizzare una versione semplificata del logo in cui i dettagli sullo strumento scomparivano. Anche il numero di stringhe è sceso a sole nove. Nel 1995 è stata realizzata una versione ispirata agli ultimi due loghi. I dettagli rimossi erano tornati ma semplificati. Sfortunatamente è stato di breve durata, poiché l'azienda ha ridisegnato la sua immagine nel 1995 con una versione ancora più semplificata del suo logo senza alcun dettaglio. Nel 2005 è stata creata anche una nuova versione più raffinata. Tuttavia, va anche notato che l'anno di fondazione dell'azienda è spesso scritto sui loghi, indipendentemente dal restyling.

Source: Underconsideration

Anche il carattere utilizzato per il logo Guinness si è evoluto nel corso degli anni. Dal primo font del logo originale al font attuale, ci sono state diverse riprogettazioni e modifiche. Fino all'ultima versione, l'azienda sembrava preferire i caratteri serif, forse per dare un aspetto più storico all'immagine del marchio. Altrimenti, il font attualmente utilizzato ha un font serif molto chiaro che viene accentuato alla fine di ogni lettera. È anche un carattere interno personalizzato per questo birrificio di fama internazionale. 

In conclusione, non esitare a prendere ispirazione dal logo Guinness quando crei il tuo logo o lo ridisegni. Perché non utilizzare un simbolo noto nella tua zona per il tuo logo, come ha fatto Guinness? Leggende e mitologia del tuo paese potrebbero ispirarti. Ad esempio, lo sapevi che il logo Nike è stato ispirato dalla dea greca della vittoria?